Son muchas las preocupaciones que a partir de la aparición de la IA se han generado en la industria publicitaria.
El hecho de que la producción masiva esté saturando el mercado y en cierto modo deshumanizando las piezas publicitarias, genera un estatus carente de profundidad emocional.
Y ya la percepción del público hace previsibles los mensajes.
Aunque aproximadamente el 70% de los consumidores acepta el uso de la IA en publicidad, 7 de cada 10 opinan que las piezas generadas mediante esta tecnología carecen de alma.
Esa aseveración se publicó recientemente en un trabajo de la revista MK D.
El trabajo señala, además, que casi dos tercios creen que los anuncios creados con IA resultan tan evidentes que terminan siendo poco creíbles o incluso ridículos “La preferencia por la creatividad humana sigue siendo clara.
Más del 85% de los consumidores sostiene que la mejor publicidad necesita intervención humana y más de tres cuartas partes prefieren anuncios desarrollados por personas, incluso en situaciones donde la IA pudiera mejorar técnicamente el resultado.
Cerca del 70% afirma sentirse más inclinado a comprar tras ver campañas elaboradas íntegramente por equipos humanos”.
Recientemente, en un foro donde se analizaba la eficacia de la publicidad desde un punto de vista distinto al concepto de vender, Mónica Moro, creativa publicitaria y directora general creativa de la agencia publicitaria McCann de España, fue tajante al plantear que “cuestionar hoy la creatividad carece de sentido.
«La creatividad es necesaria.
Más que nunca, lo humano es lo que nos hace distintos», afirmó, aludiendo también al auge de la inteligencia artificial y a la necesidad de preservar aquello que solo las personas pueden aportar.
Moro reivindicó además que detrás de las campañas memorables siempre hay una idea capaz de emocionar antes incluso de analizar sus métricas.
«Lo primero que pensamos cuando vemos una gran campaña es: ‘Qué buena idea’.
Después ya profesionalizamos todo lo demás», explicó.
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