Marcas chinas ganan terreno con inversión local y estrategias digitales en la región
Las exportaciones chinas a América Latina alcanzaron casi 300 mil millones de dólares en 2025, un 7% más que en 2024, según Euromonitor International. El informe ‘El crecimiento de las marcas chinas en América Latina’ revela una expansión que va más allá de las ventas, con inversión en fabricación y cadenas de suministro.
Las marcas chinas están ampliando rápidamente su presencia en América Latina, convirtiéndose en competidores a largo plazo en la economía de consumo de la región. Las exportaciones chinas a América Latina alcanzaron casi 300 mil millones de dólares en 2025, lo que representa un aumento interanual del 7%, según la empresa de inteligencia de mercado Euromonitor International.
Un informe reciente titulado ‘El crecimiento de las marcas chinas en América Latina’ (‘The Rise of Chinese Brands in Latin America’) destaca que las empresas chinas están yendo más allá de las exportaciones, invirtiendo en la fabricación local, las cadenas de abastecimiento y las operaciones comerciales en un mercado de consumo de más de 650 millones de personas. Tim Chuah, director de investigación para Asia-Pacífico de Euromonitor International, afirmó: ‘Desde los electrónicos hasta la moda y los servicios de alimentación, las marcas chinas presentes en los estantes, las plataformas en línea y las calles de las ciudades son el indicio más evidente de una transformación económica más profunda que está redefiniendo la región’.
Las marcas chinas ya han consolidado posiciones sólidas en los sectores de la electrónica de consumo, los electrodomésticos y los vehículos eléctricos gracias a precios competitivos, innovación e inversión local. En 2025, el volumen de ventas de electrodomésticos chinos fue aproximadamente un 55% mayor que en 2020, con un aumento interanual de alrededor del 10%. En el sector de la moda, Shein se convirtió en la tercera marca más grande de ropa y calzado en América Latina en 2025, tras ascender desde el puesto 11 en 2020, lo que demuestra cómo los modelos de negocio que priorizan lo digital pueden crecer rápidamente.
Impulsadas por la creciente influencia de plataformas como TikTok e Instagram, las marcas chinas están adaptando sus estrategias digitales globales a las condiciones de los mercados locales, aumentando su reconocimiento y llegando directamente a los consumidores. Fatima Linares, directora de investigación sobre hogar y moda en Euromonitor International, dijo: ‘Las marcas chinas están traduciendo sus capacidades digitales en interacción con los consumidores. Las redes sociales están acelerando el descubrimiento de nuevas marcas, pero el éxito a largo plazo dependerá de la adaptación a los consumidores locales y de la construcción de una relevancia duradera de la marca’. En 2025, los servicios de entrega a domicilio representaron el 25% del valor de las ventas del sector de servicios de alimentación para consumidores en América Latina, lo que supone un aumento del 59% en términos de valor desde 2019. Para 2030, se espera que los servicios de entrega a domicilio representen casi un tercio de todas las ventas del sector de servicios de alimentación para consumidores. La región ofrece una oportunidad significativa para las marcas.
