Bajo el tema ‘Origena: Beyond the Content into Connection’, el espacio reunió a estudiantes, profesionales, emprendedores, directores de agencias y expositores nacionales e internacionales.
Fuente externa El dinamismo del contexto laboral actual trae consigo retos y oportunidades para todos sus actores.
En el caso de las instituciones de educación superior , es cada vez más indispensable que trasciendan las aulas y propicien experiencias de aprendizaje innovadoras que acerquen a los estudiantes a las realidades de su futuro ejercicio profesional.
En áreas tan dinámicas como el marketing y los negocios , seminarios, conferencias y encuentros académicos permiten conectar a los estudiantes con expertos y profesionales activos en la industria, enriqueciendo el aprendizaje y fortaleciendo competencias esenciales para responder a los desafíos de un mercado laboral en constante evolución.
Esta ha sido una prioridad de la Escuela de Mercadeo de la Universidad Iberoamericana, Unibe, que desarrolla actividades orientadas a fortalecer la formación práctica de sus estudiantes y mantenerlos conectados con las transformaciones del sector.
Como parte de este compromiso, la escuela celebró el pasado 24 de junio su tradicional Seminario Internacional de Tendencias Digitales del Mercadeo 2026.
Bajo el tema «Origena: Beyond the Content into Connection» (Origena: más allá del contenido, hacia la conexión), el espacio reunió a estudiantes, profesionales, emprendedores, directores de agencias y expositores nacionales e internacionales para debatir sobre innovación, estrategia, contenido e inteligencia artificial aplicada al mercadeo.
José Martín Morillo, director de Mercadeo Institucional y docente coordinador del seminario, explicó que esta iniciativa responde también al eje de internacionalización de la universidad (transversal a todos sus programas académicos), que asegura que los estudiantes tengan contacto directo con profesionales y expertos de su industria más allá de las fronteras nacionales.
Esta edición tuvo como invitado especial al argentino Alexis Socco, consultor, docente y conferencista en comunicación, transformación digital, inteligencia artificial y neuromarketing.
Socco destacó que, aunque la teoría que los estudiantes aprenden en el aula es sumamente importante, “estos encuentros les muestran cómo se aplica esa teoría con los datos, los errores y la incertidumbre real del día a día.
Ese contacto directo es fundamental”.
Asimismo, señaló que actividades como el Seminario Internacional o Mercadexpo, actividad insignia de la Escuela de Mercadeo, permiten que los alumnos desarrollen habilidades y competencias propias del mundo laboral, especialmente porque ellos mismos participan en la organización de estos espacios.
“Es como breve máster que la Universidad les brinda”, dice, lo que tiene un gran valor.
“El mercado de hoy no espera a que te gradúes para empezar a evaluarte, te evalúa desde el primer contenido que publicas, desde la primera entrevista, desde la primera idea que defiendes en una reunión.
Que una universidad como Unibe abra estos espacios significa que sus estudiantes llegan al mercado con una ventaja y eso es muy bueno”, expresó.
Durante el encuentro, los participantes profundizaron en temas de gran relevancia para el marketing actual, como la paradoja de la inteligencia artificial en esta carrera —más automatización, menos autenticidad—, la economía de la atención, el perfil del consumidor digital latinoamericano y la construcción de comunidades digitales en un entorno donde todos compiten por el mismo scroll.
Para Danna Marte, estudiante de tercer semestre de Mercadeo, la experiencia confirmó el valor de este tipo de iniciativas.
“El seminario internacional definitivamente superó mis expectativas.
Desde el panel hasta la conferencia, fueron momentos de los cuales pude nutrirme con mucha información que sé que me va a servir mucho y, en muchos sentidos, cambió mi forma de ver las cosas”, expresó.
La estudiante destacó además el valor de compartir y recibir conocimientos directamente de referentes internacionales del sector.
“Este tipo de actividades me compromete aún más con mi carrera y mi futuro profesional.
Es algo que impacta al instante y me da la visión de qué tan lejos puedo llegar si me desarrollo aplicando esos conocimientos”, agregó.
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