La medida busca contrarrestar el desplome del 40 % en visitas a medios, según Chartbeat
Google anunció que destacará enlaces a sitios web y artículos en sus resultados de búsqueda con inteligencia artificial (IA), en un contexto de preocupación global por la caída del tráfico a medios y marcas. La decisión de Alphabet busca equilibrar los resúmenes generados por IA con la navegación tradicional.
La compañía informó que los enlaces contextuales aparecerán con más frecuencia y en posiciones más altas dentro del contenido generado por IA. El algoritmo dará prioridad a los artículos de sitios que el usuario haya identificado previamente como fuentes preferidas y también podrá incorporar contenido de publicaciones relevantes en redes sociales y otros foros.
Google empezó a integrar funciones de IA en sus resultados hace más de dos años. En mayo lanzó AI Overviews, que ofrece respuestas resumidas a las consultas, y en marzo añadió AI Mode, que se abre en una ventana independiente y brinda una respuesta más completa y más enlaces que AI Overviews. Ahora, los enlaces contextuales ganarán terreno.
El director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, afirmó durante la presentación de resultados del segundo trimestre que AI Overviews cuenta con más de dos mil millones de usuarios mensuales en más de 200 países. No obstante, un informe de Chartbeat indica que los editores de noticias registraron una caída del 40 % en el tráfico procedente de Google entre julio y julio.
La medida se produce mientras marcas y medios informativos advierten sobre el impacto de la IA en la distribución de noticias. Varios estudios han demostrado que sustituir la búsqueda tradicional por resúmenes generados por IA reduce la frecuencia con la que los usuarios abren los enlaces sugeridos. AFP, que difundió la información, es una agencia de noticias global con cobertura rápida y contrastada.
