La velocidad con la que evolucionan las plataformas digitales obliga a los profesionales de la comunicación a mantenerse en aprendizaje permanente.
Fuente externa Durante décadas, la creatividad fue considerada la principal fortaleza de los comunicadores publicitarios.
Hoy sigue siendo indispensable, pero no basta por sí sola.
La transformación digital , la inteligencia artificial , el crecimiento de los canales digitales y la disponibilidad de grandes volúmenes de información han ampliado el perfil del profesional que demanda la industria.
El comunicador publicitario actual debe ser capaz de interpretar datos, comprender el comportamiento del consumidor, adaptarse con rapidez a los cambios y transformar toda esa información en estrategias que conecten con las personas.
Para Víctor Cabral, comunicador gráfico y docente de la Escuela de Comunicación de la Universidad Iberoamericana, Unibe , la esencia de la profesión sigue siendo la misma: crear.
Lo que ha cambiado es el entorno donde esa creatividad ocurre y la rapidez con la que debe ocurrir.
La velocidad con la que evolucionan las plataformas digitales obliga a los profesionales de la comunicación a mantenerse en aprendizaje permanente.
Ya no basta con dominar las herramientas; también hay que comprender el contexto en el que se mueven las marcas y las audiencias.
Cabral afirma que una de las habilidades más importantes hoy en los comunicadores publicitarios es la capacidad de tener el dedo en el pulso de la audiencia, las tendencias y la actualidad.
“Hay que saber leer lo que está ocurriendo, interpretar esas situaciones y reaccionar rápidamente.
Quienes no saben ‘leer la habitación’ y entender el momento, pierden la oportunidad de conectar con la gente”, dice.
A esa capacidad de observación se suman otras competencias cada vez más valoradas por las organizaciones: pensamiento estratégico , análisis de datos , dominio de herramientas digitale s, capacidad para resolver problemas, adaptabilidad, trabajo colaborativo y ética.
La disponibilidad de datos también ha transformado el proceso creativo.
Si antes muchas decisiones dependían principalmente de la intuición, hoy la creatividad se fortalece con información que permite diseñar soluciones más precisas.
“Antes no había tanta data.
Hoy la creatividad se basa en procesar la información que podemos obtener de las analíticas y de las plataformas.
Eso permite entender mejor al target, tener más insights, más contexto de lo que está pasando y, por ende, desarrollar una creatividad más ajustada a la necesidad”, afirma el docente.
En ese escenario, la inteligencia artificial representa una de las mayores transformaciones para la profesión.
Víctor Cabral la compara con la llegada de internet en los años noventa: una tecnología que acelera los procesos y multiplica las posibilidades, siempre que se utilice como apoyo al trabajo creativo y no como sustituto del pensamiento.
“ La inteligencia artificial permite hacer el proceso mucho más rápido, pero no necesariamente mejor.
Al final del día, la óptica del comunicador publicitario es lo que realmente hace que una propuesta sea interesante”.
Por eso, asegura que las capacidades humanas seguirán marcando la diferencia.
“La curiosidad, la sensibilidad, el criterio y la capacidad de interpretar la realidad son atributos difíciles de reemplazar por cualquier tecnología”.
Precisamente esa visión orienta la formación que ofrece Unibe a sus futuros comunicadores.
Además del dominio técnico de plataformas y herramientas emergentes, el programa busca desarrollar profesionales capaces de pensar estratégicamente, analizar contextos y diseñar soluciones de comunicación para organizaciones y audiencias cada vez más diversas.
Como resume Cabral, el mayor reto no es enseñar a utilizar las herramientas, sino enseñar a pensar, y ese es un compromiso clave de la universidad.
La Licenciatura en Comunicación Publicitaria de Unibe combina una formación práctica y de vanguardia con proyectos, talleres, laboratorios y experiencias en medios reales desde los primeros años de la carrera.
Sus egresados destacan por las competencias que les permiten liderar la comunicación de marcas y organizaciones en un entorno dinámico, global y en constante evolución.
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