Las redes sociales son el pasatiempo preferido de la mayoría de las personas de este tiempo.
De acuerdo a la IA y a los últimos estudios reportados, el promedio de tiempo que una persona emplea al día viendo o usando su celular ronda entre 4 y 5 horas diarias, aunque en el caso de los jóvenes suele superar las 6 horas.
Dice también la IA que una persona promedio revisa su teléfono entre 80 y 100 veces al día.
Los propósitos son diversos: por puro entretenimiento, para seguir a sus influercers favoritos , como recurso para hacer consultas y en un porcentaje muy bajo para ver contenidos de valor cultural.
Estamos frente a un fenómeno universal donde la gente no atiende otra cosa que sus aparatos de comunicación.
Esta es la era de la digitalización electrónica.
Las redes sociales son las protagonistas indiscutibles de millones de personas en nuestro país y el mundo.
Planeta Alofoque, el reality show auspiciado por Santiago Matías, supo aglutinar en algunas franjas de horarios una audiencia millonaria de personas que muchas veces hasta se desvelaban siguiendo su contenido.
No obstante, en nuestro país aún no se ha establecido con propiedad en qué medida estos contenidos inciden en la decisión de compra de las personas.
Cuál es el porcentaje que se deja guiar por lo que ve y escucha a través de las redes sociales y si el mismo es de interés para una marca.
Porque solo así se validaría, desde el punto de vista publicitario, la utilidad de estas plataformas.
Y para ser más preciso, falta establecer también el sexo, la edad, el rango social, etc., de ese público, para poder desarrollar estrategias de colocación que sean pertinentes y garanticen la eficiencia.
La audiencia es alta, eso lo sabemos.
Pero ignoramos esos otros aspectos de ese público.
La idea es saber si es WhatsApp o Instagam o YouTube o Facebook o Spotify o TilTok o Telegram o Linkedin, etc, la red conveniente para una marca y en cada caso quién o quiénes, y en qué porcentaje, sigue dicha red y si por su status social es apetecible para el producto y/o servicio a publicitar.
En muchos países miden hasta el tiempo que las personas destinan a seguir las redes y el tipo de público en cada caso.
No se trata solo de medir audiencia, sino también de todo lo que hay a su alrededor para establecer la pertinencia de la inversión.
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