EL NUEVO DIARIO, SANTO DOMINGO.
– Cuando las lluvias arrasan con viviendas, los ríos se desbordan o el calor parece cada vez más insoportable, el cambio climático deja de ser una estadística global para convertirse en una realidad cotidiana.
Pero frente a una crisis que avanza silenciosamente, no solo los gobiernos y organismos internacionales tienen responsabilidades, también los medios de comunicación están llamados a educar, sensibilizar y mantener viva la conversación ambiental.
En ese sentido, para el periódico El Nuevo Diario , la defensa del medioambiente no ha sido una preocupación reciente.
Mucho antes de que el cambio climático ocupara titulares internacionales o dominara debates globales, en este medio ya existía una preocupación constante por la defensa del medioambiente.
Así lo aseguró su director general, Persio Maldonado Sánchez, al hablar sobre una línea editorial que, según explicó, comenzó prácticamente desde el nacimiento del periódico.
Maldonado Sánchez sostuvo que, a lo largo de los años, El Nuevo Diario ha impulsado denuncias y debates relacionados con áreas verdes, extracción indiscriminada de arena, protección de cuencas hidrográficas, manglares, parques nacionales y reforestación de ríos.
Recibe en tu correo las noticias más importantes del día Una de las luchas que recordó con mayor fuerza fue la oposición al depósito de desperdicios industriales provenientes de Puerto Rico en territorio dominicano durante el gobierno de Salvador Jorge Blanco.
“Echamos esa lucha… y lo impedimos”.
Para el director de El Nuevo Diario, en la actualidad, la educación ambiental continúa siendo uno de los mayores desafíos del país, por lo que consideró importante que la sociedad se convierta en un “aula grande”.
“Yo creo que los países, las sociedades, funcionan bien cuando logramos convertirlas en un aula grande”, expresó, al defender la necesidad de educar sobre medioambiente desde las escuelas, los medios y las políticas públicas.
Durante la entrevista, Maldonado Sánchez insistió además en que el papel de los medios no debe limitarse únicamente a informar, sino también a generar conciencia y educación ciudadana frente a problemáticas como el deterioro ambiental. “Estamos obligados a ser siempre entes educadores: informar orientando, informar denunciando, informar proponiendo”.
Asimismo, consideró que las nuevas generaciones consumen información de manera distinta y que los formatos digitales poseen hoy una enorme capacidad para sensibilizar sobre temas ambientales. “Los jóvenes tienen un flujo de información, incluso gráfico, que les da una idea más clara de lo que ocurre en el medioambiente”.
La investigación académica “Plan de Marketing Ecológico para apoyar la lucha contra el cambio climático.
Caso: periódico El Nuevo Diario”, desarrollada en la Universidad Autónoma de Santo Domingo (UASD), sostiene que los medios poseen un vínculo directo con la ciudadanía debido a la credibilidad y confianza que generan como fuentes informativas, influyendo significativamente en la construcción de opinión pública y en la movilización de acciones colectivas.
La tesis recoge los planteamientos de Abad (2013), quien define la responsabilidad social periodística como una relación positiva entre el periodismo y la comunidad, orientada a construir valores ciudadanos y fortalecer el compromiso social.
En ese contexto, el cambio climático aparece como uno de los temas más urgentes que deberían ocupar espacios permanentes dentro de la agenda mediática.
La investigación sostiene que los medios tienen la misión de educar, sensibilizar, generar debate, promover conciencia y fomentar acciones colectivas frente a la crisis climática.
Pero distintos autores citados advierten que la cobertura ambiental todavía enfrenta importantes limitaciones.
Otro de los aspectos analizados en la investigación es la importancia de comunicar el cambio climático desde una perspectiva cercana y humana.
Fernández Reyes y Mancinas Chávez (2013), consideran que los periodistas deben abordar el cambio climático desde realidades locales para evitar que la población perciba el problema como algo lejano o abstracto.
Uno de los hallazgos de la investigación fue la percepción que tienen los lectores sobre el abordaje del cambio climático desde los medios de comunicación y, particularmente, desde El Nuevo Diario.
La encuesta aplicada a 381 lectores del periódico en el Distrito Nacional permitió medir niveles de conciencia ambiental, hábitos de consumo informativo y el impacto que tienen los contenidos ecológicos en distintos grupos de edad.
Los resultados reflejan que el tema ambiental sí ha logrado posicionarse dentro de la agenda informativa del medio.
La mayoría de los encuestados afirmó haber visto publicaciones relacionadas con cambio climático en El Nuevo Diario, especialmente los adultos mayores de 65 años (82 %), seguidos por los lectores de 45 a 64 años (69 %) y los de 20 a 44 años (66 %).
Sin embargo, la investigación también evidencia que el contenido ambiental todavía enfrenta el reto de conectar con mayor fuerza con los públicos jóvenes y de mediana edad, cuyos hábitos de consumo informativo están cada vez más vinculados a formatos digitales y dinámicos.
Precisamente, los lectores de 20 a 44 años y de 45 a 64 mostraron mayor preferencia por contenido multimedia, videos e infografías, mientras que los mayores de 65 años priorizaron reportajes y artículos de opinión.
Otro de los hallazgos relevantes es que la preocupación continúa siendo el sentimiento predominante frente al cambio climático en todos los grupos etarios.
No obstante, también persiste cierta indiferencia, especialmente entre los más jóvenes, lo que, de acuerdo con la investigación, evidencia la necesidad de fortalecer estrategias de comunicación capaces de generar mayor conexión emocional y conciencia ciudadana.
La investigación también revela que, aunque los contenidos ambientales publicados por El Nuevo Diario han contribuido a generar comprensión sobre el problema, todavía existe una brecha importante entre información y acción.
Entre los jóvenes de 20 a 44 años, un 48 % afirmó que el contenido le permitió comprender mejor el tema, pero sin traducirse necesariamente en cambios concretos de comportamiento.
Además, predominó la percepción de que la población dominicana posee bajos niveles de educación ambiental y que los medios han contribuido, aunque parcialmente, a fortalecer la conciencia ciudadana sobre cambio climático.
Otro de los datos del estudio refleja un alto respaldo hacia nuevas iniciativas ambientales impulsadas por El Nuevo Diario.
El apoyo alcanzó el 100 % entre los mayores de 65 años, el 91.7 % entre adultos de 45 a 64 años y el 89.2 % entre jóvenes de 20 a 44 años.
Los encuestados propusieron, además, que se refuercen las campañas educativas, reportajes ambientales, contenido multimedia y foros con expertos.
Durante años, el marketing estuvo asociado principalmente a vender productos, posicionar marcas y aumentar el consumo.
Sin embargo, según se explica en la investigación académica, frente al deterioro ambiental, la escasez de recursos naturales y la creciente preocupación social por la preservación del planeta, surgió el Marketing Ecológico.
La investigación sostiene que el Marketing Ecológico no busca únicamente promover productos “verdes”, sino también educar, sensibilizar y fomentar hábitos responsables dentro de la ciudadanía.
Explica que, frente a una problemática climática cada vez más visible, distintas iniciativas nacionales e internacionales comenzaron a promover acciones orientadas a reducir el impacto ambiental y fomentar hábitos responsables, desde el reciclaje y la eficiencia energética hasta el uso de energías renovables y campañas de educación ambiental.
En ese contexto, el estudio plantea que la comunicación ambiental ya no puede limitarse únicamente a informar sobre desastres naturales o alertas climáticas, sino que debe construir estrategias capaces de conectar con la población, educar y generar participación social.
A partir de los resultados obtenidos en la investigación, en el estudio se planteó la necesidad de construir una comunicación ambiental más humana, cercana y adaptada a la manera en que hoy las personas consumen información, especialmente dentro de entornos digitales.
La propuesta incluyó el fortalecimiento de contenidos ecológicos mediante formatos visuales e interactivos capaces de conectar emocionalmente con la ciudadanía, entre ellos carruseles educativos, reels, videos explicativos, entrevistas a expertos, newsletters ambientales y campañas digitales enfocadas en sostenibilidad.
También se contemplaron iniciativas participativas, como retos ecológicos y jornadas comunitarias vinculadas al cuidado del medioambiente.
La investigación sostuvo que uno de los principales desafíos consiste en dejar de abordar el cambio climático únicamente desde la tragedia, los desastres naturales o el alarmismo, para comenzar a comunicarlo desde la vida cotidiana de las personas, mostrando cómo pequeñas acciones también pueden generar cambios importantes.
Asimismo, se recomendó continuar desarrollando investigaciones sobre percepción ambiental y comportamiento ciudadano, ampliar futuros análisis a otras provincias del país y fortalecer alianzas con universidades, instituciones ambientales y empresas comprometidas con la sostenibilidad, con el propósito de impulsar campañas educativas y estrategias capaces de mantenerse en el tiempo.
La investigación concluyó que el cambio climático representa uno de los mayores desafíos contemporáneos para República Dominicana, pero también una oportunidad para fortalecer la educación ambiental y construir una ciudadanía más consciente..
